Диагностика и прогноз макросреды

Прогноз макросредыВ условиях командно-административной экономической системы, когда ресурсы выделялись по разнарядке "сверху", оттуда же "спускались" основные показатели производства и планы поставок, изучать внешнюю среду не было нужды. К вещи, в условиях государственной собственности на ресурсы и выработанную продукцию, даже анализ внутренней среды нередко проводилась формально. 

С внедрением в Украине смешанной экономической системы, без диагностики и учета динамики влияния внешнего среды даже сильные внутренние стороны предприятия могут не реализоваться. Ведь в условиях рынка собственно факторы внешней среды определяют преимущественно успех предприятия и, к сожалению, они меньше всего зависят от него. Во внешней среде находятся ресурсы. Там же находятся клиенты и формируется определенная экономическая атмосфера бизнеса. Кроме этого, внешняя среда предприятия характеризуется следующими особенностями:

? сложностью (факторов множество, к того же они находятся в разных комбинациях);

? взаимосвязью и взаимообусловленность факторов (изменение одного из них может вызвать лавину других изменений);

? неопределенностью (стратегические решения принимают в условиях неполноты информации о внешней среде: полную получить невозможно);

? многовариантностью развития среды (очень трудно спрогнозировать его действие факторов в стратегическом периоде);

? динамизмом и изменчивостью (изменения во внешнем среде происходят достаточно динамично, с нарастающей скоростью).

Поэтому-то диагностика и прогнозирование внешней среды-высшее должна занимать центральное место в формировании стратегии предприятия. Этого нужно безотлагательно и серьезно учиться украинским специалистам, причем, как говорят, на хода.

 

Особенно это касается макросреды. Во-первых, в недалеком прошлом на него мало кто обращал внимания. Итак, будь- какой опыт его анализа отсутствует. Во-вторых, оно ничуть не зависит от усилий предприятия; к нему следует адаптироваться.

 

В-третьих, его значительное влияние на предприятие неоспоримый. Ни для кого не является секретом, что главной причиной плачевного положения украинских предприятий стали грубые макроэкономические просчеты, медленное и неэффективное освоение методов и инструментов государственного регулирования экономики, а на местах - неумение учитывать действие макросреды, его факторов и параметров.

 

В мировой экономической науке анализ основных факторов макросреды называют PEST-анализ (от аббревиатуры названий основных элементов этой среды: P - political and legal environment (политико-правовая среда); Е - economie environment (экономическая среда); S - sociocultural environment (социокультурная среда); T - technological environment (технологическое среду).

 

Учитывая реалии, элементы макросреды, что действуют на предприятие как факторы, следует конкретизировать. Итак, предметом диагностики и прогнозирования макросреды должны стать его следующие элементы-факторы и их составляющие: Элементы-факторы макросреды, что диагностируются и прогнозируются:

1. Состояние экономики страны. Среди факторов данного элемента макросреды наиболее ощутимое влияние на предприятие может производить:

а) объемы ВНП, ВВП, национального дохода на душу населения;

б) фаза экономического цикла;

в) уровень занятости ресурсов, безработицы;

г) уровень инфляции;

д) участие в внешнеэкономической деятельности;

е) уровень тенизации национальной экономики;

е) состояние совокупного спроса и др.

2. Политико-правовые отношения. Факторы:

а) экономическая система; б) формы собственности, распределения и перераспределения ВВП;

в) политическая система;

г) законодательная база, эффективность законов и подзаконных актов в области экономики;

д) уровень либерализации экономической жизни;

е) политическая стабильность.

3. Эффективность государственного регулирования экономики. Факторы:

а) умелое сочетание механизмов рыночного саморегулирования экономики с рычагами ее государственного регулирования;

б) фискальная политика государства, налоговая система, состояние госбюджета, состояние государственного долга;

в) монетарная (денежно-кредитная политика государства, регулирование денежной массы в обращении банковской системой, доступность кредитов, резервы и процентные ставки банков, обменные курсы, платежный баланс страны;

г) антиинфляционная политика;

д) антициклическая политика;

е) внешнеэкономическая политика государства;

ж) контроль за соблюдением законов;

ж) умелое ограниченное применение административных регуляторов экономики (разрешений, запретов, ограничений, норм).

4. Развитие НТП. Факторы:

а) развитие образования и науки;

б) уровень инноваций;

в) технологический уровень;

г) технический уровень экономики.

5. Социальное развитие. Факторы:

а) уровень доходов населения;

б) уровень поляризации населения в доходах;

в) социальную защиту уязвимых слоев общества (безработных, детей, инвалидов, пенсионеров, студентов, и т.п.);

г) установление определенных социальных параметров: грани бедности, минимальных объемов зарплаты, пенсий, стипендий, пособий;

д) индексация доходов;

е) уровень условий труда и техники безопасности и т.п.

6. Развитие культуры, ценностные ориентации в обществе. Факторы:

а) уровень образованности и профессиональной подготовки населения;

б) развитие всех составляющих культуры;

в) ценностные ориентации населения, традиции, менталитет.

7. Природные условия, экология. Факторы:

а) запасы и использование природных ресурсов: угля, нефти, газа, руды, лесов, водных ресурсов и т.д.;

б) климат и почвы;

в) экологические требования по защите воздуха, почвы и воды от загрязнения в результате экономической деятельности.

8. Демография. Факторы:

а) численность и состав населения;

б) распределение населения по территории;

в) уровень рождаемости, смертности и естественный прирост;

г) средняя продолжительность жизни и средний возраст работающих;

д) соотношение мужчин и женщин;

е) демографическое нагрузки; механическое движение населения, миграции.

9. Действенность профсоюзов. Факторы:

а) социальное партнерство профсоюзов с работодателями и властью;

б) уровень профсоюзных требований относительно уровня и условий занятости;

в) требования профсоюзов относительно условий и охраны труда;

г) работа профсоюзов с оздоровление трудящихся и их семей.

10. Международное положение. Факторы: а) наличие военных конфликтов;

б) уровень деятельности международных организаций по урегулированию международный политических и экономических отношений;

в) уровень деятельности внешнеэкономических ведомств и высших органов власти страны регулирование внешнеэкономической деятельности.

11. Форс-мажорные обстоятельства. Речь идет о факторы случае, природные или техногенные катаклизмы, чрезвычайные ситуации, которые могут существенно повлиять на реализацию стратегии: аварии, наводнения, пожары, бури, обледенение и т.д.